MARKETING DE PROXIMIDAD
El marketing de proximidad consiste en transmitir mediante la tecnología bluetooth un anuncio a cualquier móvil cercano al dispositivo instalado. Esto confiere una nota de diferenciación con respecto a los sistemas de marketing convencionales.
La innovación del sistema es un reclamo en si misma, que despierta el interés del propio usuario. Ya que aporta mayor valor al móvil, que hoy por hoy se considera un referente social.
Teniendo en cuenta que "El móvil es el único medio que el usuario lleva encima 24 horas al día y puede ser consultado esté donde esté. Se convierte en el mejor difusor de publicidad que existe, ya que el anuncio esta almacenado en su memoria y puede ser recordado cuando se requiera. Un anuncio televisivo puede convencerte de que consumas en un determinado lugar pero ¿cuanto tiempo el usuario es capaz de recordar la dirección de ese lugar?, ¿Cuál era el que me había convencido, el 11888 o el 11824?...Almacenado, se puede consultar".
Por lo tanto, las características intrínsecas de las campañas de marketing por proximidad, son:
En primer lugar la GRATUIDAD, no supone ningún coste al usuario ni al anunciante, tan solo la implantación del sistema.
En segundo lugar se caracteriza por la interactividad, el usuario elige si acepta el anuncio o lo rechaza, si lo consulta ahora o después, consultará los apartados que le interesen y gestionará los contenidos, utilizando o no los vínculos asociados en el anuncio.
Y por ultimo se caracteriza por la adaptabilidad del producto generado a la campaña deseada por el cliente, actuando sobre variables de ámbito de actuación, localización, preferencias sobre distintos usuarios y horas y fechas de actuación.
El funcionamiento de este sistema se ha diseñado para que sea muy sencillo, de manera que todo este programado y se ejecute automáticamente con solo conectarlo a la red eléctrica.
Lo único que hay que hacer es instalar el dispositivo bluetooth en la zona de difusión que elijamos…., es decir, conectarlo a la corriente.
Automáticamente, el dispositivo detectará a todos los móviles que se encuentren en su alcance de difusión y enviará un mensaje en el que se proponga la descarga del anuncio.
Con la aceptación del usuario se procede a la descarga y almacenamiento del programa en la memoria del móvil. Pudiendo ser consultado cuantas veces quiera el propietario del móvil.
En definitiva un marketing que podamos considerar onírico implica:
- Optimizar el ratio difusión-coste: Al ser aplicado en las proximidades del establecimiento, primero segmentamos a los potenciales consumidores y después a coste 0, enviamos la aplicación. Por lo tanto, por el precio de la instalación y mantenimiento, adquirimos la posibilidad de difusión de contenidos 24 horas al día, 365 días al año.
- Capacidad de infinitas posibilidades de composición: La medio que sirve de instrumento para exponer un producto depende específicamente del tipo de producto que queramos enfatizar, pero el móvil permite la utilización de todos los medios. Es decir, podemos utilizar fotos fijas, fotos animadas, aplicaciones programadas, imágenes navegables e incluso videos. Y lo ideal es que se puede crear una aplicación utilizando la composición de varias de estas opcionesver ejemplos.
- Disponibilidad de los contenidos en todo momento y en cualquier lugar: Al almacenarse la aplicación en la memoria del móvil, la aplicación puede ser recordada infinitas veces y en cualquier momento al no necesitar el soporte de ninguna red.
- Actualizar los contenidos de manera fácil y cómoda: Onirium proporciona la posibilidad de mediante un gestor de contenidos poder actualizar la aplicación de manera remota, es decir, una empresa con sede en Madrid, puede actualizar las aplicaciones de sus sucursales de todo el MUNDO, sin tener que desplazarse. Tan solo haría falta conectar los dispositivos a la red de Internet en el momento de la actualización.
